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Branding Corporativo – Cómo construir y gestionar marcas corporativas exitosas

Branding Corporativo – Cómo construir y gestionar marcas corporativas exitosas

Debido al contexto de público conocimiento, las clases se dictarán vía Zoom, de forma sincrónica respetando la duración de cada clase como si se dictaran de manera presencial en el aula.

PRESENTACIÓN

Las marcas corporativas son poderosos vehículos de construcción de valor para las marcas de los productos y/o servicios que una organización comercializa, potenciando la percepción de calidad, respaldo y prestigio que los clientes y consumidores tienen hacia ellas. Sin embargo, las marcas corporativas tienen un potencial mucho más extenso, que incluye la mirada interna del capital humano de las organizaciones (marca empleadora) como así también la relación con todos los agentes externos con los cuales éstas se relacionan a través de sus áreas de relaciones públicas, asuntos corporativos, responsabilidad social empresaria, relación con inversores y proveedores, etc. Este curso, propone justamente el estudio de las marcas corporativas en su sentido más amplio, para poder desarrollarlas hacia su máximo potencial.

OBJETIVOS

 

  • Identificar los distintos aspectos de impacto de una marca corporativa en sus diversos públicos objetivos: capital humano y agentes externos
  • Conocer los vehículos de construcción de valor de una marca corporativa a nivel de comunicación interna y externa
  • Desarrollar una estrategia de marca corporativa sólida, compatible y potenciadora de la estrategia general de negocios de una compañía
  • Analizar casos reales de marcas corporativas en un contexto de aprendizaje y retroalimentación colaborativa

DESTINATARIOS

  • Personas interesadas en obtener herramientas para proyectar o bien potenciar la marca corporativa de un negocio y/o emprendimiento.
  • Personas del ámbito de gestión de recursos humanos, relaciones públicas y asuntos corporativos, responsabilidad social empresaria, relación con inversores y proveedores de una compañía
  • Profesionales de disciplinas diversas que deseen adquirir conocimientos en relación con las actividades comerciales y el mundo de los negocios.

*No se requieren conocimientos previos de Marketing.

DURACIÓN

Este módulo/curso tiene una duración de 4 clases.  Carga horaria semanal y días de cursada:

  • encuentros presenciales de 3 hs. Total Horas: 12 hs. – Modalidad ZOOM

METODOLOGÍA DE TRABAJO

El curso propone un contexto de aprendizaje dinámico en el que el docente sea nexo entre los contenidos teórico-prácticos y los alumnos, promoviendo un espacio de intercambio de ideas, debate y retroalimentación de experiencias entre los asistentes.

Una de las premisas que regirá la cursada es la de tratar casos reales para su análisis, crítica y mejora. La idea es que, con la teoría como marco, el aula se convierta en un taller en el que se estimule la producción de contenidos creativos para proyectos personales o de empresas.

Durante los encuentros, que serán presenciales, se utilizarán presentaciones en Power Point, notas periodísticas y material audiovisual. Además, los asistentes contarán con material digital. Se podrán requerir participaciones virtuales a través del campus y/o actividades domiciliarias individuales y/o grupales.

TEMARIO

La presentación de los temas a continuación está delineada en un formato de curso / módulo de 4 clases.

  • Definición de marca corporativa y sus distintos aspectos de impacto interno y externo
  • Proceso de construcción y administración estratégica de marca empleadora
  • Gestión de la marca corporativa en relación a los distintos agentes externos de la compañía
  • Métodos de análisis y medición del posicionamiento y valor de la marca corporativa

 

CRONOGRAMA DE CLASES

CLASE CONTENIDOS
1 Definición de marca corporativa y sus distintos niveles de impacto interno y externo. Vehículos de comunicación a los distintos públicos objetivos. La reputación marcaria como aval de las marcas de productos y servicios.
2 Proceso de construcción y administración estratégica de marca empleadora. El valor de la marca corporativa para la captación y fidelización de talentos. Los RRHH como embajadores de la marca.
3 Gestión de la marca corporativa en relación a los distintos agentes externos de la compañía: clientes / consumidores, inversores, aliados estratégicos, gobierno, etc. El manejo de crisis de la marca corporativa.
4 Métodos de análisis y medición del posicionamiento y valor de la marca corporativa. Dimensión interna (marca empleadora) y dimensión externa (entorno).

 

PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN – CERTIFICACIÓN

Los criterios y metodología de evaluación se basarán en prestar atención en la participación y feedback en clase de los alumnos. Se considerará también la realización de los ejercicios propuestos en clase (análisis de casos y aplicación de la teoría en la práctica) o bien a través del campus virtual.
Al final de cada curso/módulo el docente a cargo evaluará a los alumnos a través de una actividad integradora de cierre. La sumatoria de las actividades integradoras del módulo y el 80% de asistencia al curso habilitarán al alumno a solicitar la certificación de la diplomatura.

COORDINADORA

Lic. Andrea del Grecco

DOCENTE

Gabriela Lilian Lazzatti

INICIO Y CURSADA

El curso comenzará el 5 de Octubre y se cursará los lunes de 19 a 22 hs. vía Zoom – INSCRIPCIÓN 

 

Debido al contexto de público conocimiento, las clases se dictarán vía Zoom, de forma sincrónica respetando la duración de cada clase como si se dictaran de manera presencial en el aula.