Diplomatura de Paid Media Management (Medios Pagos)
Presentación
La Diplomatura en Medios Pagos (Paid Media) está diseñada para formar a emprendedores, profesionales del marketing y personas interesadas en el mundo digital en el manejo de estrategias publicitarias exitosas. A lo largo de dos módulos, se brindará una formación teórica y práctica que permitirá a los estudiantes comprender y aplicar las herramientas y técnicas más relevantes del Paid Media, tanto en medios digitales como tradicionales.
El primer módulo se enfoca en los fundamentos del Paid Media y las principales plataformas de publicidad digital, mientras que el segundo módulo aborda los medios tradicionales y la publicidad programática, integrando diferentes canales y analizando métricas para la toma de decisiones basadas en datos.
Esta diplomatura combina clases con análisis de casos reales, ejercicios prácticos y herramientas actuales para que los participantes puedan desarrollar y optimizar campañas publicitarias efectivas en un entorno dinámico y competitivo.
Modalidad: En vivo online
Objetivo general
Brindar a los estudiantes los conocimientos y habilidades necesarios para la creación, gestión y optimización de campañas publicitarias en medios pagos, integrando estrategias de publicidad digital y tradicional, aprovechando las tendencias actuales y tecnologías emergentes.
Objetivos específicos
- Comprender los conceptos fundamentales del Paid Media, analizando sus ventajas, desventajas y modelos de compra a través del análisis de casos y ejercicios prácticos.
- Configurar e implementar campañas publicitarias en plataformas digitales aplicando estrategias de targeting.
- Integrar medios tradicionales y digitales, diseñando estrategias publicitarias combinadas a través de ejercicios prácticos y análisis de resultados.
- Fomentar el uso responsable y ético de las herramientas publicitarias en un entorno digital y tradicional.
- Conocer los principales medios tradicionales de publicidad (televisión, radio y prensa) y comprender sus procesos de segmentación a través de ejemplos prácticos y estudios de caso.
- Analizar métricas y resultados de campañas publicitarias, aplicando técnicas de optimización y tomando decisiones estratégicas basadas en datos reales.
Plan de estudio
Destinatarios
- Personas interesadas en el marketing digital y tradicional que desean aprender a gestionar y optimizar campañas de Paid Media en diversas plataformas.
- Diseñadores gráficos y analistas digitales que busquen complementar sus habilidades con conicimientos en medios publicitarios.
- Profesionales del marketing y la publicidad que deseen optimizar sus campañas pagas.
- Emprendedores interesados en desarrollar estrategias publicitarias efectivas para potenciar su negocio.
Requisitos
- No se requieren conocimientos previos específicos
- Acceso a una computadora con conexión a internet
Equipo docente
Gabriel Garcia Urrutia
Profesor
- Especialista en ventas y marketing Accelium Latam feb. 2024 - actualidad - Social & Paid Media Marketing Points of You - Latam ene. 2024 - actualidad - Social Media Manager hooli sept. 2022 - ene. 2024 - Social Media Marketing MIAid sept. 2022 - ene. 2024 - Social Media Manager WISBOO may. 2022 - oct. 2022 - Stefanini LATAM Social Media & Paid Social Media Manager ago. 2020 - may. 2022
Javier Kitainik
Coordinador
Javier Kitainik es Licenciado en Tecnología Educativa por la Universidad Tecnológica Nacional, Facultad Regional Buenos Aires. Es Master en Animación Audiovisual, titulo de posgrado otorgado por la Universidad Autónoma de Barcelona. Es Profesor en Disciplinas Industriales, título otorgado por el Instituto Superior del Profesorado Técni co dependiente del Rectorado de la Universidad Tecnológica Nacional. Es Realizador de Cine Animado, título otorgado por el Instituto de Arte Cinematográfico dependiente de la Municipalidad de Avellaneda. Es Productor Integral de Medios Audiovisuales, título otorgado por el Instituto Superior ORT.
- AppsFlyer. (n.d.). Glossary: Demand-side platform. Recuperado el 22 de enero de 2025, de https://www.appsflyer.com/es/glossary/demand-side-platform
- Marketing Land. (n.d.). Marketing Land. Recuperado el 22 de enero de 2025, de https://www.marketingland.com
- Search Engine Land. (n.d.). Search Engine Land. Recuperado el 22 de enero de 2025, de https://www.searchengineland.com
- Cruz, H. (2020). Publicidad Programática: Técnicas Transformadoras para el Éxito en la Publicidad Moderna. Editorial XYZ.
- Kotler, P. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Wiley.
Metodología De Enseñanza-Aprendizaje:
La formación es 100% en vivo a través del campus virtual, disponible las 24 horas y con clases cada semana. Además, tendrás recursos digitales y espacios de interacción con docentes y compañeros.
Características de la formación
- Clases virtuales en vivo.
- Asistencia mínima del 75%.
- Interacción con docentes y alumnos.
- Material obligatorio y complementario.
- Actividades y trabajos integradores individuales y grupales.
A quiénes está dirigido
- Profesionales y estudiantes que buscan una formación flexible y de calidad.
Modalidad de Evaluación y Acreditación:
Estos son los requisitos que deberás cumplir para obtener la acreditación del trayecto formativo.
- Leer y analizar todos los materiales de cada clase.
- Asistir al 75% de las clases en vivo (las inasistencias justificadas no serán consideradas dentro del porcentaje total de asistencia requerida).
- Las clases quedan grabadas y disponibles en el aula virtual para que el estudiante pueda verlas cuando lo desee
- Entregar y aprobar todas las actividades y ejercicios obligatorios.
Evaluación final
Una vez finalizada la última clase, contarás con dos semanas para completar la Evaluación Integradora Final y su instancia de recuperación.
Importante: La cursada debe completarse dentro del período establecido. Una vez finalizado, no se podrán entregar actividades pendientes. En caso de no cumplir con los requisitos, deberás inscribirte en una nueva edición del curso para finalizarlo.
Certificación
Los certificados emitidos por Centro de e-Learning UTN BA cuentan con un sistema de validación basado en tecnología blockchain, que garantiza autenticidad, trazabilidad y transparencia en todo momento.
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