Medios Tradicionales, Publicidad Programática y Google Ads

Descripción

Este curso amplía la perspectiva del Paid Media al integrar los medios tradicionales, la publicidad programática y las campañas en Google Ads dentro de una estrategia publicitaria completa. El estudiante comprenderá las dinámicas de compra de espacios en televisión, radio...

Este curso amplía la perspectiva del Paid Media al integrar los medios tradicionales, la publicidad programática y las campañas en Google Ads dentro de una estrategia publicitaria completa. El estudiante comprenderá las dinámicas de compra de espacios en televisión, radio y prensa, para luego adentrarse en la lógica de compra automatizada basada en datos (programática), y en la creación y optimización de campañas SEM y Display con Google Ads. Se espera que los participantes puedan integrar estrategias multicanal, evaluar la compra de espacios publicitarios en distintos entornos, optimizar campañas en plataformas automatizadas como Google Ads y aplicar criterios éticos, analíticos y estratégicos en la planificación y evaluación de acciones publicitarias. Además, se abordarán temas transversales como modelos de atribución, prevención de fraude publicitario y principios de ética en medios digitales, permitiendo una formación profunda, actualizada y crítica sobre el ecosistema de la publicidad multicanal.